베이직하우스 리네이밍,리네이밍,리네이밍기획,브랜드리네이밍,베이직하우스
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작성일 22-10-13 08:21
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레포트/경영경제
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Renaming Project
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Contents
1. Background & Purpose
2. Analysis
3. Brand Name Analysis
4. Brand Naming Strategy
5. Suggestions
6. Final Recommendation
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배경과 목적
1. Background & Purpose
_SLIDE_4_
Background
소비자들에게 과연 베이직하우스란
브랜드는 어떻게 인식되고 있는가..
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Background
Consumer cognition
편안한 옷
싸구려 옷
가격에 비해 괜찮은 품질
기본적인 라인
떨어지는
네임벨류
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Lifetime wear만 없으면 영랑없는 건축관련업체나 인테리어 업체
Background
Naming
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이거..문제있다
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Purpose
㈜더 베이직하우스의 주력라인 베이직하우스의
네임은 의류브랜드로서 젊은 층에게
‘싸고 괜찮긴 한데 네임벨류가 떨어지는 메이커’로
뿐만 아니라 브랜드의 정체성까지 모호한 네임으로
인식되고 있음.
새로운 마음으로 리-네이밍하여
트렌디한 감성 캐쥬얼 브랜드에 어울리는 네이밍을 개발하자.
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2. Analysis
시장조사와 3Canalysis
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전체 패션제품 소비비중 및 의류비 지출 계획은 증가 추세
Analysis
reference(자료) : 대신증권 추정은 하나금융경제연구소
Market analysis
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Analysis
대형쇼핑몰과 백화점이 강세
Market analysis
_SLIDE_12_
Analysis
동대문이 강세이긴 하지만 강남 압구정등의 큰 폭 증가
Market analysis
_SLIDE_13_
Analysis
Market analysis
전체적인 패션 및 의류관련 소비 비중은 점차
증가 추세…(생략(省略))
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다.
