광고와기업커뮤니케이션,스포츠커뮤니케이션의 특징과 instance(사례),스포츠마케팅instance(사례),브랜드마케팅,서비스마…
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작성일 22-10-16 22:11
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_SLIDE_1_
기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션
_SLIDE_2_
Part 3.
기업 커뮤니케이션의
紹介(소개)
Part 2.
스포츠커뮤니케이션의 특징과 example(사례)
Part 3.
스포츠커뮤니케이션의 drawback(걸점)
Table of Contents
스포츠 커뮤니케이션 도구인 광고와 기업 커뮤니케이션
_SLIDE_3_
기업 커뮤니케이션의 紹介(소개)
_SLIDE_4_
기업 커뮤니케이션의 등장 배경
Part 1.
기업 커뮤니케이션의 등장 배경｜기업 커뮤니케이션의 도구｜기업 커뮤니케이션의 한계｜스포츠 커뮤니케이션의 등장
[ 시장 environment(환경) 의 변화 ]
생산자 중심
공급과잉으로 인한 기업간의 경쟁이 치열해지고
소비자들의 욕구가 다양해지면서
다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해서
기업 커뮤니케이션이 등장함
생산 중심
산업혁명 이후, 수요가 공급을 초과하여 만들기만 하면 팔려나가던 시대, 소비자들이 싸게 구매할 수 있는 상품을 선호할 것이라고 생각함
생산성 향상
고객 중심
공급 과잉을 넘어서 기업간의 경쟁까지 완전히 치열해 지면서 소비자의 입장에 서서 Needs와 Wants를 충족시키고자 함
고객 욕구
제품 중심
공급이 조금씩 수요를 맞추어가기 스타트하면서 기업들은 소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호할 것이라고 생각함
기술 개발
판매 중심
제품의 공급 과잉 상태로 들면서 소비자들이 자발적으로는 제품, 서비스를 구매하지 않을 것이라고 생각함
판매 향상
고객 중심
_SLIDE_5_
ATL
(Above the Line)
전통적 매체를 통한 직접적인
광고 활동
텔레비전
라디오
신문
잡지
Rating
Frequency
Rating points
Reach
Brand lift
Part 1.
기업 커뮤니케이션의 등장 배경｜기업 커뮤니케이션 도구｜기업 커뮤니케이션의 한계｜스포츠 커뮤니케이션의 등장
기업 커뮤니케이션 (전통적) 도…(생략(省略))
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