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작성일 22-11-02 01:57
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1. 프로스펙스 기업introduce
2. 프로스펙스 기업선정배경
3. 워킹화 시장상황analysis
4. 프로스펙스 마케팅책략 analysis
(1) STP analysis
(2) 마케팅믹스 4P책략 analysis
(3) 프로스펙스 SWOTanalysis
5. 프로스펙스 새로운 마케팅책략 제안
INDEX
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1. 프로스펙스 기업introduce
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프로스펙스 기업analysis
설 립 : 1981년
2007년 LS 네트웍스에 인수
대 표 : 김승동
주요제품 : 신발, 의류(가방, 모자 등)
The Joy of Movement
‘일반인 누구나 생활체육의 연장선상에서 즐겨 찾는 기능성을 갖춘 신발’
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프로스펙스 기업analysis
1981. 자체브랜드 pro-specs 개발, 미국 내 6대 스포츠화로 선정
1985. 86 아시안게임 및 88 올림픽 公式 후원업체 계약체결
1988. 88 서울올림픽 公式 후원업체로 참여
2007. LS그룹에 인수
2009. 스포츠 워킹 토탈 브랜드 PROSPECS W 런칭
2xxx. PROSPECS W 워킹화 부문 인지도 1위 획득
PROSPECS W KIDS 런칭
2xxx. 러닝 토탈 브랜드 PROSPECS R 런칭
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프로스펙스 기업analysis
LS 네트웍스 인수 후
‘생활스포츠, 레저관련 태도’ 조사 (20세 이상 남녀 1,000명)
워킹화 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드(41%)
[HS AD]
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2. 프로스펙스 기업선정배경
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프로스펙스의 선정이유
순수 국내에서 만든 브랜드로 타 국내 스포츠 브랜드에 비해 인지도나 이미지가 좋은 편이며 나이키, 아디다스 등의 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 유일한 국내 브랜드
현재 워킹화 시장 1위를 지키고 있는 것을 바탕으로 발전 가능성이 큼
그러나 경쟁업체들이 워킹화 …(To be continued )
설명
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레포트/경영경제
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