중소벤처경영론
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작성일 22-12-27 21:42
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ㆍ소규모 創業(창업) 기업은 단순히 규모가 축소된 대기업과 같은 형태의 마케팅을 구사할 수는 없다.
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ㆍ예를 들면 전문 광고 회사를 파트너로 하여 여러 가지 광고 캠페인을 시도해 볼 수 있는 대기업과는 달리 創業(창업) 기업가는 단 한 번의 공략으로 소기의 목적을 달성하는 방법을 터득해야 한다. 즉 생존을 위해서는 創業(창업) 기업가(중소기업가)는 극히 한정된 자원을 가지고 대기업이나 중견 기업의 최고 경영자와는 다른 관점에서 창의적인 마케팅 활동을 펼쳐야 한다. 創業(창업) 기업의 마케팅은 대기업이 구사하는 마케팅의 원리와 같을 수 있으나, 게릴라적 마케팅의 결정적 차이점은 대기업에 …(drop)
중소벤처경영론_4장
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