멜론 melon 기업分析(분석)과 마케팅事例分析(분석)및 멜론의 경쟁우위와 problem(문제점)및 새로운책략제안
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작성일 23-01-20 02:13
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음악이 필요한 순간 Melon.
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1. 멜론 선정동기
_SLIDE_3_선정동기 기업introduction 내부environment(환경) analysis 외부environment(환경) analysis drawback(걸점) 경쟁우위 전략(戰略) 제시
게임을 하면서 음악도 듣는 multitasking
음악 어플에 관심 →
지배적인 influence의 ‘멜론’을 주제로 조사
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기술적 變化에 직접적으로 influence 받는 음악 및 음반산업
카세트 테이프와 CD
Internet의 유선 접속 ⇒ 자유로운 무선 접속
MP3-PC의 제한적 연동 ⇒ 스마트폰을 이용한 내려받기 및 스트리밍
PC의 번거로움 사양 ⇒
스마트폰을 이용한 SNS의 확산, 온 라인 미디어 서비스의 성장
음악 소비 형태 바뀜. 때문에 저작권에 대한 槪念 모호
2000년 초반 무료 음악 사이트의 등장으로 저작권 법적 합의점 도출.
현재 온 라인 음악 서비스업은 음원에 대한 대가를 지불하는 비즈니스 형태로 變化.
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멜론이 성공한 이유
선정동기 기업introduction 내부environment(환경) analysis 외부environment(환경) analysis drawback(걸점) 경쟁우위 전략(戰略) 제시
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2. 멜론 기업introduction
_…(省略)MP3 곡 스트리밍/내려받기 , M/V를 통한 음악감상과 컬러링, 라이브 벨 등의 폰꾸미기 서비스를 갖춘 세계 최초의 유비쿼터스 음악 서비스
1) 멜론 뮤직 어워드
2) 차트 정보 제공
3) MP3 내려받기 서비스
4) 스트리밍 서비스
5) 모바일 서비스
6) 기타 콘텐츠 판매 사업
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