마케팅 관리 광고 편 - ‘검은콩우유’
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작성일 22-11-18 01:40
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이 광고에서는 1석2조의 제품속성 은 일란성 쌍둥이형제를 통해 우유와 콩의 영양을 한꺼번에 섭취할 수 있음을 쉽고도 재미있게 표현했다. 본 광고에서는 `과연 콩이 맛있을까?` 하고 우려하는 소비자를 겨냥, 맛과 영양 두가지 측면에서 `검은 콩이 들어있는 우유`의 속성 을 충실히 알리는데 광고 컨셉트를 맞췄다. 건강식품인 콩의 이미지와 완전 식품으로 익숙한 우유를 내세워 전국민, 남녀노소를 타겟으로 전통적인 흰 우유의 딱딱하고 식상한 이미지에서 탈피하기 위해 고소함과 달콤한 맛을 내세워, 전혀 다른 완전식품으로 인지되기를 목표(goal)로 하였다고 한다.
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마케팅 관리 광고 편 - ‘검은콩우유’
다. 다만 내가 marketing 관리자의 입장이었다면 쉽지 않겠지만 조금더 상업성을 …(skip)
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설명
검은콩우유 광고를 예로 들어서 마케팅에 관리에 대해서 피력했습니다.마케팅관리광고 , 마케팅 관리 광고 편 - ‘검은콩우유’경영경제레포트 ,
검은콩우유 광고를 예로 들어서 마케팅에 관리에 마주향하여 피력했습니다. 먼저 아이들의 엄마가 우유에 든 검은 콩 우유를 매우 사실적으로 아이들에게 건네주는 장면은 실제품에서 보이지 않는 콩의 첨가를 강조함과 동시에 일반우유와 差別(차별) 화하고 있음을 분명히 보여준다. 유명한 모델은 아니지만 제품속성 에 부합하는 모델전술이 주효했던 광고다. 그리고 뒤이은 탤런트 임현식의 등장은 롯데햄우유만이 가지고 있는 콩의 관념을 업그레이드시킨 약콩으로 승화시켜 국산약콩이란 슬로건을 내세우고 있다아 다른유사제품을 들고 나온 기업들보다 앞서고 있다는 내용을 자연스럽게 보여줌으로 인해 “검은콩이들어있는우유”의 우수성을 1편에 소비자들에게 이어 각인시키고 있다아 단한편으로 끝나는 일회성 광고가 아닌 이해하기 쉬우면서 동일제품의 차편CF나 유사제품에도 반영시킬 수 있는 광고효과(效果)를 기대할 수 있을거란 생각도 해본다.
순서
- 광고를 보면서 내가 이렇게 광고를 자세하고 심층적으로 본 적이 있었을까 하는 생각이 들었고 아직 marketing 을 배우는 입장에서 작은 아이디어와 시대에 뒤쳐지지 않는 현실감각 등 세심한 면들이 화면에서 매우 큰 비중을 차지하고 있구나 하는 점을 새삼 느낄 수 있었다. 웰빙시대라는 제2의 새마을운동 바람을 타고 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 우유를 전혀 거부감없이 받아들이기에 다소 적절하고 기업의 장기적인 제품경영에 부합하는 광고라고 평할 수 있겠다.
