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작성일 22-12-21 13:04본문
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감성 marketing 전략(strategy) / example(사례)
국제marketing
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Contents
감성marketing
1
감성marketing 의 키워드
2
3
감성marketing 활용 / 성공전략(strategy)
향후 감성marketing 展望(전망) / 과제(problem)
4
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감성marketing
정 의
눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태,
소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 marketing
특 징
소비자 자극, 무의식적 反應(반응) 유도 ⇒ 매출증대로 연결
이성에 호소 ` 감성을 자극 ⇒ 직접적으로 소비자 자극
종 류
시각marketing (컬러), 후각marketing (향기), 청각marketing (음악),
미각marketing , 체험 marketing
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기능, 편리함 ⇒ 즐거움
감성
marketing
시대적인 alteration(변화) 소비자 기호의 alteration(변화)
생산판매에만 치중
영상미디어의 보급
1981년 컬러 TV
소비자 구매 성향 alteration(변화)
감성시대의 본격화
시대의 흐름 감성marketing
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감성marketing 키워드
Warm
Digilog
Fun
소비자들의 불안,
스트레스 증가
- 일상 탈피, 새로운
재미를 찾는 경향
다양한 분야로 확산
- 소비재 뿐 아니라
자동차, 외식업, 식료품
재미라는 요소가
marketing 에 적극 활용
쿨marketing 의 한계
광고계의 웜marketing 바람
- 마음속의 오랜 여운
- 감성적 공감
한국인의 대표 정서인
‘情’ 이라는 감성에 어필
디지털 + 아날로그
추억, 향수, 그리움 등
아날로그적 정서 욕구
아날로그적 감성을 자극
- MSN 잉크대화 기능
- 붐박스 모양의 MP3
- 수동기능 갖춘 디카
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이성 VS 감성
이성 VS 감성
Heart
감성적
직관적
소비자
Brain
이성적
사고적
생산자
What do you think
What do you feel
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감성marketing 전략(strategy)
감성
marketing
소비자에서 사람으로
상품에…(skip)
순서
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레포트/경영경제
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