타미힐피거(Tommy Hilfiger) marketing analysis
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작성일 22-12-21 11:45
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타미힐피거(Tommy Hilfiger) marketing analysis
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Tommy Hilfiger
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Introduction
& Theories
Promotion
Product & Price
Place (Distribution)
Discussion
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Introduction & Theories
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1985년 설립, 1996년 해외 진출
현재 매출액US$ 5.6 규모( 약 6조 4천억)
매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%)
주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim
기업introduce
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“Classic American cool”
“Preppy with twist”
25 ~ 45 세
20 ~ 35 세
기업introduce (Cont)
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=
표준화
범세계적으로 동일한 시스템을 유지하고
해외자회사들의 활동을 통합할 필요
본국 시장에서 택했던 마케팅전략(strategy)을
해외시장에서도 변경없이 사용
비용절감, 규모의 경제와 시너지effect,
기업 및 제품 이미지의 제고,
질서있는 마케팅 계획의 수립과 통제 가능
적응화
현지 시장여건이 본국과 상이할 경우,
현지 시장에서의 경영전략(strategy)을 모국시장과
差別화
각 시장사이에는 물리적 環境과 조건,
소비자 태도나 행동의 차이가 존재
국제기업은 지속적인 해외경영활동을
위해 현지 시장에 적합한 差別화된
전략(strategy)을 수행
기업내외적 環境에 따라 표준화, 적응화 정도를 조절하는 것이 바람직
Theories
표준화
적응화
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Promotion
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혁신적인 광고
잡지와 신문의 광고
초기 Time Square 광고
Promotion in U.S
…(생략(省略))
레포트/경영경제
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설명
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