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작성일 23-01-10 00:07
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애플은 아이폰의 초기 가격을 고가로 책정하였다.
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Ⅰ. 선정동기
한국에는 아직 출시되지 않았지만 이미 전 세계적으로 유명세를 떨치고 있는 애플의 아이폰 바람이 거세다. 왜냐하면 아이폰의 가격인하와 함께 휴대폰의 기능을 제외한 아이팟 터치를 출시하였기 때문이다
고급스런 이미지와 높은 수준의 기능을 앞세워 소…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
설명
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다. 현재 한국에는 출시되지 않은 상태이므로 해외시장을 기준으로 하여 애플폰의 가격전술에 관련되어 살펴보았다. 하지만 RIM의 블랙베리가 공격적인 저가marketing 전술을 채택함으로 인해 애플은 정상의 자리를 빼앗기게 되었고 이 때문에 아이폰의 가격 인하를 단행할 수 밖에 없는 상태가 되었다. 허나 실질적으로 아이폰의 상황을 들여다보자면 엄청난 가격 인하의 가장 큰 요인은 스마트폰 시장에서 경쟁사에게 1위를 빼앗겼기 때문이라고 볼 수 있따
아이폰의 성공에 대한 우려는 어느 정도 예상되었던 것인지도 모른다. 아이폰은 2007년 1월 9일에 애플이 미국 샌프란시스코에서 열린 맥월드 2007에서 발표한 터치 스크린 기반의 아이팟, 휴대전화(+카메라 기능), 모바일 인터넷(Internet)의 세 가지 주요 기능을 가진 모바일 전자 기기이다. environment적인 상황을 analysis하면서 아이폰의 가격에 대한 결점을 발견하게 된 것이다.
애플의 아이폰을 가격전술의 주제로 선정하게 된 동기는 애플이 아이폰을 판매함에 있어서 내세운 파격적인 가격전술에서 찾을 수 있따 구체적으로 설명(explanation)하자면 아이폰의 가격을 기존 가격에서 200달러만큼 인하한 것, 이에 대한 불만을 잠식시키기 위해 100달러 쿠폰을 발행한 것, 이후에도 아이폰의 가격을 절반으로 인하한 것 등을 들 수 있따
아이폰은 스마트폰으로써 기존의 휴대폰과 PDA의 advantage을 앞세운 스마트폰은 현재 한국에서 점차 그 시장을 넓혀가고 있는 추세이다.
200달러 가격 인하에 대하여 스티브 잡스(애플 최고경영자)는 `홀리데이 시즌을 앞두고 애플의 혁신적인 제품을 더 많은 사람들이 경험할 수 있도록 하기 위해 가격 인하를 결정했다`고 설명(explanation)했다.
