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작성일 23-01-22 03:08
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中國 진출 한국 기업의 마케팅 성공 example(사례) 연구
연구 목적 및 연구 대상 기업
목적
한국 기업이 中國 시장에서 사용하고 있는 마케팅 strategy을 분석하고, 성공적 마케팅에 effect(영향) 을 주는 주요 strategy 변수를 파악
대상 기업
(규모의 균형 확보, 산업재*소비재의 조화)
대기업(삼성전자, 롯데제과)
중견기업(동양제과, 메디슨)
중소기업(경동보일러, 에바스)
연구 방법 및 분석 영역
연구 방법
: example(사례) 연구방법 체택
->中國 마케팅 example(사례) 가 적어 설문조사 방법 어려움, 다양한 마케팅 strategy에 대한 종합적인 분석 수행위함)
분석 영역
진입strategy
세분화/포지셔닝 strategy
제품strategy
촉진strategy
유통strategy
마케팅strategy
中國 마케팅 개요 및 성과
삼성전자
①점유율 : 97년 29인치 TV점유율 1위.
LDP/VCD복…(생략(省略))②경쟁기업 :
① 점유율 :
② 경쟁기업 :
① 점유율 :
② 경쟁기업 :
① 점유율 : 연mean or average(평균) 20%이상의 매출성장보이며 96년 수출시長點유율 23%
② 경쟁기업 :
① 점유율 :
② 경쟁기업 :
① 성장율 : 진출초기 100%이상 기록 97년에 30%정도.
② 경쟁기업 :
레포트/경영경제
설명
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