시장의 선택 및 시장의 구조적 요인analysis
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시장의 선택 및 시장의 구조적 요인analysis
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시장매력도analysis
●고객reaction response 조사기법
잠재구매자들의 reaction response을 조사하여 이를 기초로 매출액을 예측하는 방법들
→컨셉트 테스트(concept test)
신상품의 컨셉트들 중에서 가장 유망한 것을 파악하기 위하여 신상품 아이디어를 소비자가 사용하는 언어나 그림 등을 통하여 구체적으로 표현하는 것.
잠재 구매자들을 대상으로 실시하는 조사
→시장테스트 (Market test)
신상품의 시advantage유율이나 매출액을 예측하기 위하여 출시 전에 잠재구매자들에게 신상품을 써보게 하고 reaction response을 조사하는 것
●시계열(time-series)
과거의 매출액 데이터만을 이용하여 未來(미래)의 매출액을 예측하는 여러 가지 통계적인 방법들
→이동mean(평균)법(moving averages)
최근 몇 개월 동안의 매출액 mean(평균)치를 다음 달 매출액 예측치로 삼는 방법
이동 mean(평균)법은 사용하기가 간편하고 신속하다는 advantage을 갖고 있지만 變化(변화)가 심한 環境 하에서는 사용하기 어렵다는 단점도 갖고 있다
→지수평활법(exponential smoothing)
과거의 모든 데이터를 가중 mean(평균)하여 예측치를 구하되, 최근의 값일수록 더 높은 가중치가 부여되도록 하는 방법.
moving averages와 비슷한 장단점을 가지고 있다
●상관관계…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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