마케팅윤리,제품의윤리,가격의윤리,유통의윤리,판매원의윤리,광고의윤리,마케팅윤리의기업instance(사례)
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작성일 22-12-27 10:31
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_SLIDE_1_
marketing 윤리의 기업事例
_SLIDE_2_
1 :: marketing 윤리란
2 :: 코카콜라
3 :: 結論
- marketing 윤리의 나아가야 할 방향
- 제품의 윤리
- 가격의 윤리
- 유통의 윤리
- 판매원의 윤리
- 광고의 윤리
_SLIDE_3_
1 :: marketing 윤리란
1. marketing 이란
2. marketing 윤리란
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게
상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행
기업environment(환경) 변화에 동태적으로 adaptation(적응) 하면서
현재 또는 잠재적 최종 소비자나 사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는
재화와 용역을 가장 윤리적으로 제공하기 위하여
제품, 판매경로, 가격, 판매촉진, 물적 유통 등의 경영활동을
efficacy적이고 윤리적으로 수행하는 활동
_SLIDE_4_
1 :: marketing 윤리란
대량생산시대의 대량판매의 윤리적 행동규범을
만듬
소비자중심의
생활수준 향상에 적합한
재화와 용역제공.
marketing 부문의
고용윤리정립
윤리적 제품, 윤리적 가격, 윤리적 촉진, 윤리적 경로를 통하여
판매시너지극대화
소비자 중심의식의 윤리성과 생산자의 전사적 marketing 윤리의 정립 등에
사회적 책임이라는 marketing 수행의 윤리적 행동강령으로
도입되고 토착화될 때 성립
3. 현대적 의미의 marketing 윤리란
_SLIDE_5_
1 :: marketing 윤리란
소비자 중심의식
전사적 marketing 의 사고
사회적 책임 marketing
소비자 복리증진
기업의 적정이윤의 확보
4. marketing 의 현대적 특징
_SLIDE_6_
(법률저촉 여부의 검토가 요청된 marketing 결정)
1 :: marketing 윤리란
marketing 항목
비윤리적 행위
marketing 항목
비윤리적 행위
1. 경쟁관계 결정
반경쟁적, 자산취득
진입장벽, 경쟁파괴
침탈적 경쟁
5. 판매결정
뇌물제공
거래비밀남용
고객멸시
2. 제품결정
제품추가, 폐기
특허보호문제
저질제품
6. 광고결정
허위, 과대광고
기만적 광고
미끼 광고
3. 포장결정
공정포…(투비컨티뉴드 )
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