제품믹스의결정(제품믹스의개념(槪念)및제품계열확대축소)
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작성일 22-10-12 19:14
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예컨대 위의 표의 TV나 세탁기, 냉장고가 동일한 유통경로를 거치는 소비재라면 이들의 제품믹스는 일관성이 있다고 할 수 있다
제품믹스의 이러한4가지 차원(폭, 깊이, 길이, 일관성)은 기업의 제품戰略을 수립하기 위…(drop)
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제품믹스의결정(제품믹스의개념(槪念)및제품계열확대축소)
제품믹스의 결정(제품믹스의 관념 및 제품계열 확대축소)
목차
* 제품믹스의 결정
Ⅰ. 제품믹스의 관념
Ⅱ. 제품계열의 확대
Ⅲ. 제품계열의 축소
제품믹스의 결정
1. 제품믹스의 관념
제품믹스(Product mix)란 한 기업이 생산 · 공급하고 있는 모든 제품의 총합, 또는 제품계열 및 제품품목의 일체를 말한다. 제품믹스의 길이(length)란 그 제품믹스에 포함된 전체 제품품목의 수를 말한다. 여기서 제품계열(product line)이란 기업이 제조 · 판매하는 하나의 제품군으로서 고객의 욕구나 용도, 판매경로, 가격범위, 기능, 원재료, 제조공정 등이 서로 유사하여 밀접하게 관련되어 있는 제품들의 집단을 말한다. 위의 표에서는 TV 세탁기, 냉장고 등 3개의 제품계열을 갖는 제품믹스의 폭을 나타내고 있다 제품믹스의 깊이(depth)란 각 제품계열이 얼마나 다양한 품목을 제공하고 있는가 하는 것으로서, 각 제품계열의 평균(average) 제품품목의 수로서 설명(說明)된다된다. 이 제품계열의 조합이 바로 제품믹스가 된다된다.
또한, 제품품목(product item)이란 규격이나 가격, 외양 등의 속성이 서로 다른 하나하나의 제품단위를 말한다. 제품믹스의 일관성(consistency)이란 여러 제품계열들이 그 용도나 생산요소, 유통경로 등에서 서로 얼마나 밀접하게 연관되어 있는가하는 것을 말한다.
제품계열1
TV
제품계열2
세탁기
제품계약3
냉장고
13인치
17인치
20인치
25인치
수동식
자동식
소형
중형
대형
기업의 제품믹스는 그 제품구성에 있어서 폭(width) 깊이(depth) 길이(length) 및 일관성(consistency)등 4가지 차원의 관념으로 설명(說明)할 수 있다
먼저 제품믹스의 폭(width)이란 기업이 현재 취급하고 있는 제품계열의 수를 의미한다. 아래의 표는 3개의 제품계열과 9개의 제품품목을 갖는 어떤 가전제품회사의 제품믹스를 예시한 것이다.
