LG스마트폰 옵티머스Q 마케팅실패사례분석
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작성일 22-10-03 17:15
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`저가`, ‘공짜폰’을 연상시켰던 싸이언이 점차 `사이버`라는 도시적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 이른바 인식의 變化(변화)를 위한 네임 변경이었다고 보여 지고 그 효율도 이전보다는 상당히 있었다. 하지만 경쟁사인 삼성의 ‘애니콜(Anycall)’에 밀려 소비자에게 크게 어필하지 못하였고, `CION`은 낮은 품질과 저가라는 인식으로 사람들에게 각인되었다. 하지만 경쟁사인 삼성의 ‘애니콜(Anycall)’에 밀려 소비자에게 크게 어필하지 못하였고, `CION`은 낮은 품질과 저가라는 인식으로 사람들에게 각인되었다.레포트/경영경제
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LG스마트폰 옵티머스Q 마케팅실패사례분석
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LG스마트폰 옵티머스Q 마케팅실패사례분석
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LG 전자 - CYON
- 옵티머스Q의 실패 -
- Contents -
I. 서론
1. LG CYON 기업 및 제품 intro
2. 스마트폰의 현재 및 점유율
II. 기존 CYON 제품군과의 비교分析(분석)
1. CYON의 성공작 - Lollipop의 IMC
2. CYON의 실패작 - 옵티머스Q의 IMC
III. 結論 - 비교를 통한 drawback(걸점) 分析(분석)
I. 서론
1. 기업intro - LG CYON
1995년 `화통`이란 이름으로 휴대폰 브랜드를 처음 한 LG전자는, 1998년 상반기에 “귀족의 자제”란 의미를 지니고 있는 `싸이언(CION)`으로 교체한다.
LG전자는 이런 부정적인 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 2000년 4월에 CION의 `I`를 `Y`로 바꾸고 `Cyber On`...
LG 전자 - CYON
- 옵티머스Q의 실패 -
- Contents -
I. 서론
1. LG CYON 기업 및 제품 intro
2. 스마트폰의 현재 및 점유율
II. 기존 CYON 제품군과의 비교分析(분석)
1. CYON의 성공작 - Lollipop의 IMC
2. CYON의 실패작 - 옵티머스Q의 IMC
III. 結論 - 비교를 통한 drawback(걸점) 分析(분석)
I. 서론
1. 기업intro - LG CYON
1995년 `화통`이란 이름으로 휴대폰 브랜드를 처음 한 LG전자는, 1998년 상반기에 “귀족의 자제”란 의미를 지니고 있는 `싸이언(CION)`으로 교체한다. 이를 처음 으로, 2006년엔 오드리 헵번을 marketing 에 활용해 성공을 거둔 ‘시크릿 폰’, 2007년에는 아름다운 곡선을 지닌다는 의미를 지닌, ‘Viewty Phone’, Prada와 함께 합작하여 출시…(省略)
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설명
다.
LG전자는 이런 부정적인 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 2000년 4월에 CION의 `I`를 `Y`로 바꾸고 `Cyber On`이라는 문구를 중심으로 marketing 을 펼쳐 나갔다. 작은 變化(변화)였지만 효율는 컸다.
그리고, 지난 2005년에 출시된 초콜릿 폰이 LG CYON의 감성 marketing 으로 시장에서 핸드폰의 브랜드명이란 큰 이슈가 되어 사람들의 이목을 끌게 되었다. 이후 과거의 `CION` 이미지는 사라지기 처음 했고, 꾸준히 CYON만의 매력과 장점(長點)을 구축하며, 지속적으로 성장하였다. LG전자는 당시 엄청난 marketing 비용을 들여 CYON을 알리기 처음 하였다.
