[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)analysis(분석) 과…
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작성일 22-12-14 02:51본문
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1. 카페베네 기업introduction
2. 카페베네 core역량
3. 카페베네 성공요인
4. 기업environment(환경) analysis (5 Forces Model)
5. SWOTanalysis
6. STP analysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. marketing 믹스 4P전술
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 그 외의 marketing 전술
(1) 스타marketing 과 광고
(2) 맞춤형 marketing 전술
(3) PPL marketing
9. 未來(미래) marketing 전술 제안
(1) 사회적기업으로 나아가자
(2) 맛 improvement(개선)전술
10. 結論
INDEX
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1. 카페베네 기업introduction
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이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고
프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.
‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,
文化(culture) 와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.
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2. 카페베네 core역량
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가치
카페베네의 差別화된 메뉴들,
독특한 분위기와 안략한 매장,
연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 差別화된 가치를 나타냄
모방 가능성
계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여,
모방가능성을 최소화
조직-경영 통제 시스템-
CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로,
서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태
카페베네만의 조직 시스템인 ‘교육특공대’
→ 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨
※참고※ 보상정책
사원들에게 부모님 용돈 드리기, 인센티브, 직원들이 생활할 수 있는 숙소 제공 ,
버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음
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3. 카페베네 성공요인
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No.1 PPL 전술
“드라마 배경, 소품 등 으로 카페베네를 지속…(skip)
레포트/경영경제
순서
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[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)analysis(분석) 과 instance(사례)연구, 카페베네 향후마케팅strategy 제안 PPT
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