KFC marketing 事例(사례)分析
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작성일 22-12-22 17:29
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순서
About KFC …
Kentucky Fried Chicken`s
Fast-food 업계의 環境(환경)
성장요인
- 여성의 사회진출 증가
- 라이프 스타일의 變化
- 식생활의 서구화 현상
- 경제성장
감소요인
- 웰빙 추세
- 삶의 질적 가치관 變化
- 패스트푸드 주 소비계층의 절대적인 수치 감소
About KFC …
創業자 : Colonel Harland Sanders
1952년 첫 KFC 직영매장 등록
1971년 Heublein에 인수
1986년 PepsiCo에 인수
1991년 Kentucky Fried Chicken이란 로고를 KFC로 변경
1994년 China 상하이에 9,000번째 매장 오픈
1997년 Tricon에 Pizza Hut, Taco Bell등과 함께 인수
현재 80여 개국 이상 10,000여 개 이상의 매장 수
매출액 : 3조원 이상 (미국 제외)
KFC Globalization
표준화 정책
K F C
로고/할아버지
치킨
붉은색
매장내부구조
슬로건
메뉴
KFC Localization
현지화 정책
K F C
부대서비스
Customized Menu
사이드메뉴
광고
기타
메뉴
KFC China
SWOT analysis(분석)
4P 戰略
진입후의 상황과 시사점
KFC China
SWOT analysis(분석)
Strength
- 치킨 맛이 좋음
- 호의적이고 푸근한 느낌의 캐릭터
- 다양한 치킨세트 메뉴
경쟁사와 差別화된 디저트
Weakness
- 선호도는 높으나 인지도가 낮다
- 고가의 제품으로 인지
- 경쟁사에 비해 매장수의 빈약
- 로열티 지급에 따른 외국브랜드에
대한 안 좋은 이미지
Opportunity
바빠진 생활로 인한 패스트푸드
소비욕구 증가
맛, 서비스, 건강에 대한 기대
Threat
- 치킨류 전문점들의 성장
경쟁사의 다양한 저가…(투비컨티뉴드 )
다.
