에코마케팅,에코마케팅전략(戰略) ,에코마케팅사례(instance)및analysis
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
에코marketing
_SLIDE_2_
정의(定義)
에코marketing 의 정의(定義)
정의(定義)
‘에코(Eco)’는 생태학적으로 자연環境을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서
따론 용어로서 ‘친環境’의 의미를 담고 있음
‘자연을 보호하자.’ ‘지구를 지키자’라는 구호로 사용
단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을
판매 하는 것이 아니라 環境에 미치는 역기능을 최소화하여 판매
소비자를 보다 넓은 자원인(原因) 자연으로 인식하여 지구의 環境에 초점을 맞추고
행하는 기업의 marketing 활동
_SLIDE_3_
에코marketing 의 등장 배경
등장
배경
쾌적하고 풍요로운 사회복지를 지향하는 인류의 소망에도 불구
급속한 산업화로 인한 각종 環境오염이 사회적 문제로 대두
기후變化로 인한 물 부족, 해수 온도해수면 상승, 자연 재해의 증가 발생 등
우리 일상 생활에 많은 influence을 미침
국제유가를 비롯한 국제 ...
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에코marketing
_SLIDE_2_
정의(定義)
에코marketing 의 정의(定義)
정의(定義)
‘에코(Eco)’는 생태학적으로 자연環境을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서
따론 용어로서 ‘친環境’의 의미를 담고 있음
‘자연을 보호하자.’ ‘지구를 지키자’라는 구호로 사용
단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을
판매 하는 것이 아니라 環境에 미치는 역기능을 최소화하여 판매
소비자를 보다 넓은 자원인(原因) 자연으로 인식하여 지구의 環境에 초점을 맞추고
행하는 기업의 marketing 활동
_SLIDE_3_
에코marketing 의 등장 배경
등장
배경
쾌적하고 풍요로운 사회복지를 지향하는 인류의 소망에도 불구
급속한 산업화로 인한 각종 環境오염이 사회적 문제로 대두
기후變化로 인한 물 부족, 해수 온도해수면 상승, 자연 재해의 증가 발생 등
우리 일상 생활에 많은 influence을 미침
국제유가를 비롯한 국제 원자재 가격의 상승세
‘교토의정서’ 발효
지구 온난화의 규제 및 방지를 위한 국제 협약인 기후變化협약의 수정안
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에코marketing 의 중요성
중요성
각종 環境문제들이 부각됨에 따라 자연環境에 대한 사람들의 인식이 바뀜
자연環境을 우선시하고 環境을 살리는 소비를 중시하는 사람들이 늘어남
작년 연말에 열린 코펜하겐 기후變化회의를 비롯하여 政府와 국제기구,
사회단체, 소비자 등 너나 할 것 없이 環境의 중요성을 강조
친環境의 바람을 타고 세계 각국의 環境규제가 더욱 강화될 조짐을 보임
자연環境에 대한 기업의 기여도가 기업의 이미지와 경영실적에 influence
環境문제에 대응할 수 있는 기업의 관리능력이 제품 경쟁력을 결정짓는 한편
장기적인 기업의 생존과 직결되는 사안이 되었음
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에코marketing 의 국내 事例 식품-
CJ제일제당
‘햇반’ 한국표준협회로부터 ‘LOHAS’ 인증을 받음
무균화 포장 시스템 도입 → …(투비컨티뉴드 )
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다.