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작성일 22-12-28 07:31본문
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Forever21 Contents 1. Why Forever21 2. 기업분석 3. 소비자 분석을 통한 문제 제시 4. 마케팅 전술의 수정 Chap. 1 Why Forever21 기업연혁 기업선정이유 기업연혁 - 1984년 Fashion 21이란 이름으로 LA에 첫 매장 오픈 - 1989년 미국 유명 쇼핑몰 내에 첫 Forever 21 매장 오픈 - 2001년 첫 Forever XXI라는 첫 플래그십 스토어 오픈 - 2003년 미남가주에 위치한 Reference 10개 매장 인수 - 2005년 For love 21이라는 첫 악세서리 전문 매장 오픈 - 2006년 남가주 파사디나에 첫 백화점 매장 오픈 - 2008년 한국 명동 매장과 online 쇼핑몰 오픈 - 2009년 日本(일본) 하라주쿠 매장과 online 쇼핑몰 오픈 - NOW 세계 9개국, 미 42개 주 약 460개 매장 보유 Why Forever21 1. Fast Fashion 경쟁 업체...
Forever21
Contents
1. Why Forever21
2. 기업분석
3. 소비자 분석을 통한 문제 제시
4. 마케팅 전술의 수정
Chap.
1
Why Forever21
기업연혁
기업선정이유
기업연혁
- 1984년 Fashion 21이란 이름으로 LA에 첫 매장 오픈
- 1989년 미국 유명 쇼핑몰 내에 첫 Forever 21 매장 오픈
- 2001년 첫 Forever XXI라는 첫 플래그십 스토어 오픈
- 2003년 미남가주에 위치한 Reference 10개 매장 인수
- 2005년 For love 21이라는 첫 악세서리 전문 매장 오픈
- 2006년 남가주 파사디나에 첫 백화점 매장 오픈
- 2008년 한국 명동 매장과 online 쇼핑몰 오픈
- 2009년 日本(일본) 하라주쿠 매장과 online 쇼핑몰 오픈
- NOW 세계 9개국, 미 42개 주 약 460개 매장 보유
Why Forever21
1.
Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서 이들의 강점은
저렴한 가격
2.
매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는 본사의 방침
BUT.
Fast Fashion 업계에서 시장점(長點)유율 미비
낮은 브랜드 인지도
따라서, Forever21이 경쟁력을 키우고 브랜드 가치를 높이기 위해서
과연 어떤 마케팅 전술을 채택하고 있는가?
향후 어떤 마케팅 전술을 취해야 하는가에 대한 방향성 제시
Chap.
2
기업분석
SWOT Analysis
STP Analysis
Marketing Mix
SWOT Analysis
Strength
Opportunity
Threat
Weakness
Fast
Fashion
Strength
- 다양한 아이템 판매
- 단기간에 새로운 상품 출시
- 저렴한 가격
강력한 유행성
Weakness
- 품질상의 문제
- 낮은 브랜드 인지도
- 부족한 촉진전술
Opportunity
- 시장의 성장 잠재력
- online 쇼…(투비컨티뉴드 )
설명
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다.