브랜드 레버리지 전술
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작성일 22-11-28 07:20본문
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레포트/경영경제
▷ 브랜드 레버리지의 사례(instance)와 influence(영향)을 미치는 요인
Charles Schwab은 기존의 거래 방식에서 PC를 통한 사이버 거래로 사업을 확대하는데 10년의 기간이 걸렸다. 넥타이에서 남성용의류로 확대한 Ralph Lauren, 누리망 서점에서 음악과 비디오로 확대한 Amazon은 그들의 브랜드 레버리지를 더욱 빠르게 진행하였다. 이것은 여러 가지 요인들이 작용을 하지만 산업이 속한 environment의 變化(변화)와 기업의 strategy, 혁신적 文化(문화) 등과 관련을 가진다고 할 수 있따
▷ 브랜드 레버리지시 고려사항
어떤 형태로 브랜드 레버리지를 전개할 것인…(To be continued )
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브랜드 레버리지 전술에 대한 글입니다.
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브랜드 레버리지 전략에 대한 글입니다. 이는 GE가 전구에서 가전으로 브랜드를 확대하는데 40년이 걸렸으며, Gillette가 면도기에서 면도용 크림으로 브랜드를 확대하는데 25년이 걸린 것에 비하면 엄청나게 빠른 속도로 그들의 브랜드를 레버리지 한 것이다.