마케팅 전략(strategy)(마케팅의 관념과 마케팅믹스전략(strategy) 및 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝전략(s…
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작성일 23-01-10 18:41
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그러나 아무리 좋은 기술과 아이디어 갖고 우수한 제품이나 서비스를 만들어 시장에 내놓는다 할지라도 소비자들이 원하는 욕구와 필요를 충족시켜주지 못한다면 foundation(창업) 점포주는 실패할 가능성이 매우 높을 것이다. 다시 말해서 이러한 모든 활동들이 모두 marketing 활동에 포함된다
이런 활동들을 즘 더 체계적으로 살펴본다면, 판매나 광고활동이 포함되는 것은 물론이며, 제품생산, 가격책정, 판촉 및 이벤트 방법, 주문과 배달서비스 제공방법 등 주요 고객들을 대상으로 매출 증대를 위해 필수적인 활동들이다.
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1. marketing 개념(槪念)
marketing 이란 무엇일까? 라고 질문을 받는다면 흔히 판매 혹은 광고라고 생각할지도 모른다. 점포주라면 영업을 잘 하기 위해서 누구나 이런 활동들에 관해서 늘 관심을 갖고 상점을 잘 운영하기 위해서 많은 고민을 할 것이다. 이러한 철학이 곧 marketing 개념(槪念)이고 활동인 것이다.
따라서 marketing 관리는 고객의 욕구충족과 기업의 목적을 달성하기 위해 시장관련 상황을 analysis(분석) 하고, 이를 기초로 제품(pr…(drop)
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레포트/경영경제
다.
오늘날 많은 기업들이 고객지향적인 경영철학을 갖고 운영되고 있따 그들은 고객들이 무엇을 원하는지를 찾아내서 자사의 고객들이 원하는 제품이나 서비스를 제공하고 적절한 가격을 결정하고, 유통 및 촉진활동을 하길 원한다. 예를 들어 만약 여러분이 조그만 가게를 얻어 피자점이나 제과점 등을 직접 운영하는 foundation(창업)점포주라고 한다면 `어떤 활동들을 수행할까?` 한번 생각해 보세요? 아마도 점포는 어디에 얻지? 어떤 제품을 만들어야 하지? 가격은 얼마나 책정해야 할까? 광고나 이벤트행사는 어떻게 할까? 주요 고객은 누굴까? 주문 배달서비스는 어떻게 할까? 등등 많은 활동들을 고려할 것이다. 그러나 marketing 이란 개념(槪念)은 단지 판매나 광고활동보다도 실제로는 훨씬 넓고 광범위한 활동을 나타낸다. 즉 marketing 은 생산자로부터 제품을 생산해서 최종소비자에게 이전시키는데 필요한 모든 활동을 포함한다.
